Definitionen zu Streuartikeln und Werbegeschenken

Was ist das?

Als Streuartikel bezeichnet man kleine und günstig zu produzierende Artikel, die in großer Menge kostenlos an Verbraucher oder Geschäftspartner abgegeben oder verteilt werden. Das können zum Beispiel Feuerzeuge, Kugelschreiber, Süßigkeiten oder Flaschenöffner sein.

Streuartikel sind also Werbemittel, mit denen Unternehmen oder Vereine kostengünstig, aber sehr effektiv, ihr Logo in der Öffentlichkeit bekannt machen und halten können. Dazu werden die Artikel mit dem Unternehmens- oder Vereinslogo veredelt, beispielweise bedruckt, bestickt oder graviert.

Weitere Werbemittel sind z.B. Anzeigen in gedruckten Medien (wie Zeitungen, Magazinen), Werbespots im Radio und Fernsehen oder Präsentationen und Dekorationen in der Öffentlichkeit (Schaufenster, Plakate, Werbekampagnen).

Mit den Werbemitteln werden meist mehrere Ziele (jeweis unterschiedlich stark) verfolgt:

Verbesserung des Bekanntheitsgrades eines Unternehmens und/oder Produktes bei der Zielgruppe
Verbesserung des Images/Ansehens eines Unternehmens
Lust und Interesse für ein Produkt erwecken und zum Kauf anregen
Hervorhebung gegenüber der Konkurrenz

Abb. 1: Edelstahl Schlüsselanhänger

Werbegeschenke

Gegenüber den anderen Werbemitteln haben Werbeartikel und Werbegeschenke einige entscheidende Vorteile. Sie sind, verglichen mit Rundfunk- oder gedruckter Werbung, relativ günstig in der Produktion, lassen sich sehr gut bedrucken und kontrolliert verteilen. Im Gegensatz zu großen und teuren Marketingkampagnen eignen sich die Werbegeschenke daher auch sehr gut für kleinere und mittelgroße Unternehmen.

Der Einsatz von Werbeartikeln verbessert so auf dezente Weise den Bekanntheitsgrad und (je nach Typ und Qualität der verteilten Werbemittel) auch das Ansehen eines Unternehmens und hebt es von der Konkurrenz ab. Üblicherweise werden sie weniger für die Vermarktung bestimmter Einzelprodukte verwendet, auch wenn dies möglich und manchmal sinnvoll und sogar sehr effektiv sein kann.

Es lohnt sich

Sich einen Namen zu machen ist bekanntlich die Grundlage für erfolgreiche Unternehmen. Deswegen gilt sowohl für die ganz Großen als auch für die kleineren: Stets im Bewusstsein der Zielgruppe sein! Werbemittel machen die Zielgruppe selbst zum Träger Ihrer Marke und überdauern die kurzlebige Werbewirkung der Medienwelt.

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